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关于运动饮料你不知道的那些事儿

时间:2019-06-18 18:24:15 来源:互联网 阅读:0次

来源:KnewOne作者:iDareX 敢玩科技发布日期:2015-08-20 通常我们会在各种极限运动比赛中看到能量饮料的身影,但是这些品牌你都知道吗?能量饮料就像他的名字定义的一样 - 给你额外的能量。就像个小开关一样,一旦开启这个能量开关,你会更加兴奋有活力。大多数的能量其实来源于两种主要成分:糖和咖啡因。典型的能量饮料包含了80 毫克的咖啡因(相当于一杯咖啡的量)。研究发现,平均每 12 盎司的苏打包含了 18 到 48 毫克的咖啡因。这就是为什么美国的功能饮料大多都是汽水。相比于功能饮料和普通的饮料,他们的区别是什么呢?普通饮料主要成分是水,苏打和调味剂,它们是不会对你的身体有任何影响的,只是尝起来味道还不错,运动饮料(就像某动,X 活这种)主要是为了补充运动时流失的电解质,所以会比普通饮料多一些电解质成分。早的功能饮料来源于亚洲,早在 1962 年,日本 TaiSho 制药公司发布了 Lipovitan D 饮料(参考上图),早用于可以让员工在夜里也可以高效的工作,保持清醒。Lipovitan D 加入了牛磺酸的成分,和今天市面上的大多功能饮料一样,并且牛磺酸的混合量已经成为功能饮料的衡量标准。下面就来细数几款美国知名的功能饮料:Monster Energy汉森天然饮料公司(Hansen Natural Corp.)在2002年,他们正式推出了 Monster 功能饮料。Monster 虽然是新产品,但在短短几年的时间里,却从红牛手中抢来了不少市场份额。从饮料的功能上说,Monster 与红牛都可以起到“提神醒脑”的作用,其差异并不明显。但是从宣传策略上讲,Monster 作为后起之秀,时时强调与红牛的差异。红牛公司热衷于赞助世界上诸如滑雪、F1 方程式赛车这类赛事。而 Monster 却专注于相对小众的极限运动领域。例如极限摩托车、滑板、小轮车运动等。和常规运动相比,这些运动更加刺激、更加狂野也更加生活化。同时,Monster 把广告集中在小众运动上面,也有利于公司降低成本。值得一提的是,Monster 曾经以每月600 美元的超低价,与极限摩托越野界的教父级人物麦克•梅茨格 (Mike Metzger ) 签约,这可以算是一件在商界的事情。事实上,这些小众运动领域中的明星,同样拥有很多狂热的粉丝。Monster Energy 高能饮料Monster 功能饮料在美国市场上可以说是一炮打响。特别是它的外包装,给人一种很另类的感觉。在黑色饮料罐身上,一个被巨大怪物的爪了抓过的痕迹,被当作了 Logo,后来这个 Logo 被粉丝们形象的称之为“鬼爪”。正是凭借这个“鬼爪”,使得喜欢张扬个性的年轻人一眼就能够记住这个品牌。目前,Monster 功能饮料已经在北美、南美、欧洲、和亚洲等 50 多个国家和地区销售。其中就包括了我国的香港地区。Monster 经常到美国军队中做推广活动。因此我们经常能在一些照片中,看到前线美军士兵饮用 Monster 功能饮料的场景。RockStar摇滚明星创立于 1998 年,其创始人 Russell Wener,是保守派脱口秀节目主持人 Michael Savage 的儿子,Rockstar 在当时的美国饮料市场保持了快速的增长,除了有不同成分的配方,它还声称是:我们是科学的健康的规划你的恢复能量的速度,不是一次性的让你变成一个怪物!成长为一个摇滚明星是有阶段性滴。ROCKSTAR 摇滚 碳酸 能量饮料摇滚明星寻求和红牛的差异化路线,使用了 16 盎司的易拉罐(红牛使用的是 8 盎司的容量罐)并且在营销时宣称:相同的价格,我们是红牛的 2 倍哦,就是这么任性!到 2007 年,摇滚明星跻身成为北美功能饮料品牌的前三名(2004 年销售增长了 1.5 倍,达到了 4800 万美元,超过 10 亿罐的销售量!)2008 年占领了 14% 的美国能量饮料市场,到 2009 年,已经有 20 多个国家都在销售摇滚明星饮料了。像他的众多竞争对手一样,摇滚明星也大面积的赞助运动明星和音乐活动,比如 Mayhem 音乐节和Uproar 音乐节,有兴趣的可以了解下哈。Rock Star 能量口香糖2010 年摇滚明星推出能量口香糖,10 片一盒,有冰薄荷和冰桔子两种口味。每包都含有 80 毫克的咖啡因,所以每次你看到很多极限运动员嚼的口香糖都不是普通的口香糖哦!Redbull先声明一下下,中国红牛和今天讲的这个奥地利红牛是两家公司,成分和配方都不太一样,所以请勿混淆哦!红牛的是一家奥地利名叫 Red Bull GmbH 的公司,创立与 1987 年。迪特里希•马特希兹 (Dietrich Mateschitz) 从泰国的功能饮料中获得灵感,于 80 年代中期创立了 Red Bull。他研制了红牛牌劲能饮料(Red Bull Energy Drink) 的配方并发展出一套独特的营销理念。1987 年 4 月 1 日,红牛牌劲能饮料(Red Bull Energy Drink) 次在奥地利国内市场亮相。早的灵感来源于泰国的一款功能饮料名叫 “Krating Daeng”。这在当时来说,是饮料界的创新。于是他带着这个想法,修改了成分以适合西方人的口味,并与他的合作人 Chaleo Yoovidhya 共同创立 Red Bull GmbH。(下图为泰国的 Krating Daeng )在泰国,Daeng 意味着红色,而 Krating 象征着红褐色肌肉发达的 “白肢野牛”,比一般的野牛还大的一种牛,所以取名为 Red Bull 也许是受这方面有很大影响吧!(下图为奥地利红牛)RedBull 红牛维生素功能饮料红牛销售的为瘦高的“蓝银”色组合的易拉罐包装,而 Krating 这是泰国红牛和欧洲红牛的区别。红牛的口号是“红牛可以给你双翅膀”,通过广告和制造极限运动事件营销(比如红牛的太空站跳伞,红牛悬崖跳,红牛空军特技以及各种形形色色的赛事赞助),红牛也有其自己的签约运动员,F1 车队,唱片,可谓是是极限运动的全覆盖。通过这种激情四射的,令人热血沸腾的营销方式,不仅斩获了世界纪录,也赢得了眼球!下面的两个品牌相对来说比较小众啦,所以就不那么详细的介绍,你们看看就好啦~RelentlessRelentless 能量饮料是可口可乐旗下的品牌,创建于2006年2月。Relentless 销售 500 毫升罐装饮料并且在市场定位上是生产给 “那些需要强有力刺激” 的人群。并且会在产品上标注:Relentless 不适合孩子,孕妇以及对咖啡因敏感的人群。它使用了一种暗棕色的包装,背景图展示了人类肌肉美的一面 (一个人的侧面 X 光照,如果你仔细看的话),Relentless 从来不妥协,在调配方上没有做到坚决不会做出让步,所以其宣传语:“没有一半的剂量”意思就是说,我们不像红牛似的,扣扣索索的才出 250 ml 的饮料,我们只出 500 ml 的饮料!(纯属我个人 yy 哦,不要喷我)作为功能饮料,Relentless 也出品极限运动纪录片,个发布于 2009 年 5 月的 “Powers Of Three”,讲述了爱尔兰的冲浪纪录片,有兴趣滴小伙伴可以到 Relentless 官网免费观看哦,第二部是2009 年 10 月发布的 “Lives of the Artists”。Relentless 主要赞助一些英国的一些核心机车运动,比如越野车队,方程式赛车等项目。NOSNOS 也是一款相对来说的小众饮料品牌,它的设计看起来像是赛车中用到的一氧化二氮系统,一氧化二氮是赛车中专用来帮助骑车加速的装置,看过速激系列的同学们,如果你们还记得主角曾经点下一个按钮,排气口喷火的装置就是它喽!所以以 NOS 命名可能也是为了想让人像汽车一样,在高速行驶中爆发你的能量!NOS 系统如下图:他也是由可口可乐公司的旗下能量品牌 Glacéau subsidiary 出品,并拥有许可商标。NOS 分为 8 盎司和 16 盎司的易拉罐规格,11 和 22 盎司的密封塑料瓶装奔奔。其的特点就是水果味儿比较浓重,和其他更能饮料一样,NOS 也包含了高度牛磺酸和咖啡因,不同的是,它还融入了大量的茶氨酸。NOS High Performance Energy Drink小科普尽管功能饮料制造商声称他们的产品可以提高你的耐力和表现,但是许多健康专家并不这么认为,咖啡因会阻断你的神经分泌物,一种可以参与水面的化学物质,这是你的脑垂体会启动 “战斗” 信号,令你释放更多的肾上腺素,这种激素会让你心跳加快,瞳孔扩张,让你的肝脏释放更多糖进入血液,这些反应都会让你觉得你的能量在增加。别担心,能量饮料通常是安全的,尤其是适宜的时候,你应该适量的来点儿!通常会有人将能量饮料和伏特加或威士忌混合成高能鸡尾酒,由于酒精是一种镇定剂,他会影响你的身体,甚至是你都不知道喝过量了!不过由于能量饮料和酒精都会导致脱水,结合在一起喝很有可能会导致你的身体水分降低至危险水平。1991 年,两个年轻人在瑞典喝了过量的酒精能量饮料死于脱水,尽管没有直接证据证明了能量饮料是导致他们死亡的直接原因。 所以在这里亲情提示:能量饮料虽好,但不要过量哦!

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