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周云杰构建物联网时代生态品牌

时间:2019-03-06 20:05:46 来源:互联网 阅读:0次

周云杰:构建物联时代“生态品牌”

作者:未知来源:新华社客户端

8月14日,生态品牌研究中心启动暨海尔集团入选新华社民族品牌工程签约仪式在京举行。双方将在品牌建设与传播上展开全方位合作,尤其重点围绕全新的生态品牌概念,进行研究和推广。海尔集团总裁周云杰在仪式致辞中,重点阐述了海尔创牌生态品牌的理念内涵和实践成果。

海尔集团总裁周云杰

周云杰说:传统时代的品牌是产品品牌,互联时代的品牌是平台品牌。物联时代,海尔集团与新华社民族品牌工程共同发起生态品牌研究中心,将以海尔集团为研究观察对象和创新实践主体,共同研究企业生态品牌建设的必备要素、科学模型和实践案例等,提炼参考性强、可复制的生态品牌建设模式,为行业、企业的品牌创新发展提供借鉴与服务。

以下是周云杰致辞摘要:

今天,我主要汇报三个方面内容:

,生态品牌是物联时代的重要标志;

第二,商业模式的创新是生态品牌成长的土壤;

第三,民族品牌工程,是生态品牌的重要支撑。

首先,生态品牌是物联时代的重要标志。

任何的创新,都应该解决社会的需求,提升人民的生活品质,引领时代的潮流,这样的创新才真正具有生命力。传统时代的品牌是产品品牌,互联时代的品牌是平台品牌,而在物联时代,中国要创造出更多生态品牌。

传统时代的品牌实际体现的是产品品牌,在这个时候,你要么成为名牌,要么为名牌代工。产品品牌依托的是产品质量和市场营销体系的构建,在这个时候,代工成为很多中国企业的出海选择的道路,而海尔则选择了坚持在全球范围内做自主品牌,到目前为止没有一台家电产品是代工的,尽管当时面临着国内外诸多的质疑,也面临着增长速度的压力,但经过十多年的发展,海尔创出了世界品牌,连续九年蝉联了全球白色家电。

在互联时代,是平台品牌的竞争,在这个时代,你要么成为平台,要么被平台拥有。像电商,谁的平台大谁就赢,他们为用户提供了更多地消费选择,是一个交易平台,其基础是用户的流量。海尔从制造家电产品的企业转型为孵化创业家的平台,我们也希望能够成为一个平台型的企业。

周云杰构建物联网时代生态品牌

而在物联时代,则应该创造生态品牌。品牌之间的竞争,在物联时代,必将转移到生态体系的竞争上,在这个时代,你要么建立一个生态,要么成为生态里的弱者。海尔在全球范围内,个提出了构建物联时代生态品牌的理念,在海尔看来,物联时代的用户需求更加个性化,所有的数字技术,都应该服务用户个性化体验。

围绕着用户体验,我们建立了用户体验不断迭代的生态系统,这是一个并联的多边平台。在海尔 COSMO大规模定制平台上,企业、用户和供应商等利益攸关方,并联在同一个平台上,变成共创共享的生态系统。在海尔的顺逛社交平台上,线下店、线上店、微店等各方,共同满足用户的体验迭代,把顾客变成终身用户。

一方面,海尔通过利用物联技术,将产品从电器变为器,获取用户个性化的小数据,比如,海尔馨厨冰箱上连接上了上百家有机食品供应商,海尔不再是提供储存冷冻的产品的硬件提供商,而是提供安全食品解决方案,实现食联;海尔的洗衣机也变成了连接件,在洗衣机中增加了FRD的视觉技术,洗衣机将来很可能不要钱,而是我们提供一个干净衣服的解决方案,平台上连接着上千家服装制造商,我们创建了一个衣联。

另一方面,海尔也构建了一个有温度的触点,比如农村水站的小微管家、城市社区驿站的小微管家以及车辆、物流车的小微管家,他们挖掘了用户的各种需求,通过触点络,不断完善用户需求络图谱,我们把客户的资源引进来,形成一个共创共赢的生态平台。

今天与新华社民族品牌工程共同发起成立的生态品牌研究中心,必将推动中国生态品牌进入一个新的高度。

第二,商业模式创新是生态品牌生长的土壤。

生态品牌对于用户需求的获取,背后是有一个物联时代管理模式的支撑的。所以,海尔从2005年提出的人单合一模式,就为生态品牌搭建了一个很好的支持。

在战略上,我们把企业从硬件市场上,变成一个孵化创客的平台;从组织上,我们把一个正三角的组织打散,变成一个去中心化、去中介化,一个络化的平台,这是一个很好的保障。

同时,在薪酬上,我们颠覆传统薪酬架构,过去呢,企业薪酬支付有不同的级别,不同的级别有不同付薪。我们把企业付薪颠覆为用户付薪,每个人只有为用户创造价值才有收益,你薪酬不是由你的上级主管决定的,而是由用户来决定的。

所以,这种创新为我们生态品牌探索了一个新的思路,通过生态品牌的引领,我们希望改写全球对品牌价值制定的规则,也是为中国品牌走出去强起来做一个有益的探索。

第三,民族品牌工程,是生态品牌的重要支撑。

新华社作为国家通讯社,拥有强大的国际传播能力和权威的国家智库力量。传播力、权威性、公信力,不光是无可比拟的,也是无可替代的。民族品牌既是一个国家的硬实力,也是一个国家软实力的重要体现。新华社民族品牌工程的提出,为民族品牌提供了一个平台,更好的向全世界用户讲述中国品牌故事,让全世界都能听得到中国品牌的声音。

新华社民族品牌工程,不仅是一个称谓的认定,更是一个中国品牌传播的平台,中国品牌发展研究的前沿阵地,更致力于与品牌一起,共同探索新时代的品牌应该如何发展。

海尔与新华社民族品牌工程携手,发起成立生态品牌研究中心,共同探索在物联时代下,如何打造生态品牌。由此,海尔的入选,也意味着民族品牌工程会进入一个新的阶段。随着生态品牌研究中心的成立,新华社的智库专家将与海尔团队一起,研究物联时代生态品牌的具体实践,梳理生态品牌的要素、模型,提炼可参考的经验,并形成可复制的模式,通过新华社民族品牌工程的平台,带动更多的中国企业实现生态体系的建立和发展。海尔与新华社民族品牌工程的战略合作,将在向世界发出中国声音的同时,也为世界贡献更多中国的服务、方案和力量。

今年,是改革开放四十周年,衷心的希望能够在新华社民族品牌工程的带动下,我们一定会创造更辉煌的下一个四十年。(完)

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